Actualizado en octubre de 2026. Próxima actualización: diciembre de 2026. Cada cifra de esta página lleva su fuente original y su año de publicación, así que puedes verificarla tú mismo antes de citarla.
Una marca puede tener el sitio web más rápido del mercado y aun así no aparecer nunca cuando alguien le pregunta a ChatGPT o a Gemini. Saber si eso te pasa a ti requiere datos, y saber si le pasa al mercado hispanohablante en general requiere algo más difícil de encontrar: estadísticas verificadas, con fuente y fecha, sobre cómo adopta la IA una empresa o una persona en España y América Latina. Esta página reúne esas cifras, agrupadas por lo que realmente cambia cuando una marca deja de depender solo de Google.
Tabla resumen
| Dato | Cifra | Fuente | Año |
|---|---|---|---|
| Empresas españolas que ya usan IA | 61% | AWS, Desbloqueando el potencial de la IA en España en 2026 | 2026 |
| Empresas mexicanas que ya usan IA | 48% | AWS y Strand Partners, Desbloqueando el potencial de la IA en México 2026 | 2026 |
| Consumidores españoles que ya usan IA para decidir una compra | 33% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Equipos de marketing en España que ya destinan presupuesto a IA | 98% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Españoles que se informan con chatbots de IA cada semana | 4% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 | 2025 |
| Confianza general en las noticias en España (mínimo en una década) | 31% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 | 2025 |
| Aumento de visibilidad en respuestas de IA al citar fuentes y estadísticas | hasta 40% | Princeton University, estudio GEO, KDD 2024 | 2024 |
| Valor económico adicional que la IA podría sumar a Latinoamérica cada año | 1,1 a 1,7 billones de USD | McKinsey y Foro Económico Mundial | 2026 |
España: la empresa avanza más rápido que el titular medio
El dato más reciente sobre adopción empresarial en España viene de AWS: el 61% de las empresas españolas ya usa inteligencia artificial, 11 puntos más que el año anterior y 7 puntos por delante de la media europea (54%). El estudio, presentado en el AWS Summit Madrid de junio de 2026, también encontró que el 81% de las empresas que usan IA reporta aumentos directos de productividad, el 89% espera que la tecnología impulse su crecimiento el próximo año, y el 71% ya la considera un pilar de su estrategia.
| Dato | Cifra | Fuente | Año |
|---|---|---|---|
| Empresas españolas que ya usan IA | 61% | AWS, Desbloqueando el potencial de la IA en España en 2026 | 2026 |
| Crecimiento de esa adopción respecto al año anterior | +11 puntos | AWS | 2026 |
| Diferencia sobre la media europea (54%) | +7 puntos | AWS | 2026 |
| Empresas que reportan aumentos directos de productividad | 81% | AWS | 2026 |
| Empresas que esperan que la IA impulse su crecimiento en 2027 | 89% | AWS | 2026 |
| Empresas que ya consideran la IA un pilar de su estrategia | 71% | AWS | 2026 |
| Equipos de marketing en España que ya destinan presupuesto a IA | 98% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
Ese último dato, del Informe Ditrendia IA 2026, apunta a algo más específico: cómo cambia el comportamiento del consumidor español cuando la IA entra en su proceso de compra.
| Dato | Cifra | Fuente | Año |
|---|---|---|---|
| Consumidores españoles que ya usan IA para decidir una compra | 33% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Esa misma cifra a nivel global, para comparar | 37% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Adopción entre la Generación Z | 57% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Adopción entre millennials | 49% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
| Adopción entre mayores de 60 años | 16% | Informe Ditrendia IA 2026 | 2026 |
Un tercio de los españoles ya deja que una IA le ayude a comparar precios, descubrir productos o recibir una recomendación antes de comprar. Entre la Generación Z, esa proporción sube a más de la mitad. Si tu marca no aparece cuando esa IA responde, ese tercio de clientes potenciales nunca te ve.
Estas cifras se centran en la empresa y el consumo. Si buscas el detalle de cuánta gente en España usa ChatGPT o Gemini para informarse día a día, con la evolución completa de Funcas y la AIMC, lo desarrollamos a fondo en la búsqueda con IA en España y Latinoamérica, en cifras.
México: el negocio despega, la profundidad todavía no
México muestra el salto de adopción empresarial más marcado del mercado hispano en el último año. El 48% de las empresas mexicanas ya usa inteligencia artificial, frente al 38% de hace doce meses, según el estudio Desbloqueando el potencial de la IA en México 2026, elaborado por Strand Partners para AWS y presentado en agosto de 2026. En términos absolutos, eso equivale a más de 2,5 millones de empresas, con unas 550.000 que empezaron a usar IA en el último año.
| Dato | Cifra | Fuente | Año |
|---|---|---|---|
| Empresas mexicanas que ya usan IA | 48% | AWS y Strand Partners, Desbloqueando el potencial de la IA en México 2026 | 2026 |
| Esa misma cifra hace un año | 38% | AWS y Strand Partners | 2025 |
| Empresas mexicanas que usan IA, en número absoluto | más de 2,5 millones | AWS y Strand Partners | 2026 |
| Empresas que empezaron a usar IA en los últimos doce meses | ~550.000 | AWS y Strand Partners | 2026 |
| De las empresas que ya usan IA, las que siguen en un nivel básico | 63% | AWS y Strand Partners | 2026 |
| De las empresas que ya usan IA, las que alcanzan un nivel avanzado | 13% | AWS y Strand Partners | 2026 |
Conviene leer esa última fila con cuidado: la mayoría de las empresas mexicanas que “usan IA” todavía se queda en herramientas genéricas para ganar eficiencia, no en sistemas conectados a su operación. Y una advertencia de metodología, igual de importante: un análisis del Censo Económico 2024 citado por El Economista sitúa la adopción en un 8% entre empresas con diez trabajadores o más, un universo y una definición muy distintos a los del estudio de AWS. Las dos cifras describen realidades diferentes, no una contradicción.
Para la adopción a nivel de consumidor en México (penetración de ChatGPT, uso diario, brecha de acceso a internet), la búsqueda con IA en España y Latinoamérica, en cifras reúne esos datos con Similarweb, Parametría y la Asociación de Internet MX.
Confianza, noticias e IA: lo que mide Reuters Institute
Mientras la empresa hispanohablante adopta la IA cada vez más rápido, la confianza en las fuentes tradicionales de información hace justo lo contrario. Según el Digital News Report 2025 del Reuters Institute for the Study of Journalism, publicado en junio de 2025, la confianza general en las noticias en España cayó al 31%, dos puntos menos que el año anterior y el nivel más bajo registrado en la última década. España ocupa el puesto 37 de 48 países en ese mismo ranking de confianza.
| Dato | Cifra | Fuente | Año |
|---|---|---|---|
| Españoles que se informan con chatbots de IA cada semana | 4% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 | 2025 |
| Confianza general en las noticias en España | 31% (-2 puntos) | Reuters Institute, Digital News Report 2025 | 2025 |
| Posición de España en el ranking global de confianza en noticias | 37 de 48 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 | 2025 |
El 4% todavía parece una cifra pequeña, pero es la primera vez que el informe mide chatbots de IA como fuente de noticias por separado en España, y coincide con el año en que esa confianza tocó su mínimo histórico. Cuando una fuente pierde credibilidad, la gente busca otra: y cada vez más a menudo, esa otra fuente es directamente una IA, no otro medio.
Por qué el formato de esta página importa para tu marca
Esta misma página está construida siguiendo una táctica medida, no una corazonada. El estudio GEO: Generative Engine Optimization, de investigadores de Princeton University y presentado en la 30.ª conferencia ACM SIGKDD (KDD 2024) en Barcelona, en agosto de 2024, evaluó qué hace que un contenido tenga más probabilidad de ser citado por un motor generativo. Su conclusión: añadir citas de fuentes externas, estadísticas concretas y datos verificables puede aumentar la visibilidad de un contenido hasta en un 40% en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y motores similares.
Dicho de otro modo: el formato “afirmación, número, fuente y año” que usa cada tabla de esta página no es solo una forma ordenada de presentar datos. Es la estructura que, según ese estudio, un motor generativo tiene más probabilidad de tomar y citar cuando alguien le pregunta por el estado de la IA en España o en América Latina.
Mide tu propia visibilidad, no solo el mercado
Estas cifras muestran cuánta empresa y cuánta persona en España y América Latina ya dejó que la IA entre en su decisión de compra o su búsqueda de información. Lo que no muestran es si tu marca aparece cuando esa búsqueda ocurre.
Esa medición requiere una herramienta dedicada. Temso rastrea menciones de marca en ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini y Copilot desde 89 € al mes, con rastreo de prompts en español entre sus funciones. Semrush suma un módulo de visibilidad en IA a la suite de SEO que muchos equipos ya usan, con panel disponible en español. Ninguna de las dos aparece aquí como recomendación por encima de la otra: son solo dos formas distintas de resolver la misma pregunta.
Si quieres comparar herramientas de visibilidad en IA con nota, precio y criterios detallados, el ranking completo de herramientas de visibilidad en IA explica cómo se calcula cada puntuación, y la metodología del sitio detalla los criterios que usamos en toda la revista.